外销型紧固件出口企业的品牌优势转化

机械制造

外销型紧固件出口企业的品牌优势转化

2008年6月26日

出口企业转型国内市场通常采用两种手法营销渠道网络。第一，品牌定位中低价位，生产足够数量的普通标准件，依赖传统的批发市场批销，可贴牌和用自己的商标运作，这无助于该类企业的转型与提升。第二，瞄准中高端市场，谋求进入主机、整车厂，或是自建品牌经销部，且不说进入主机、整车厂的难度之大，经营费用之高，支撑主机、整车厂的紧固件配置需包括众多品种，否则生存堪忧。 

紧固件出口企业在转向国内市场时仍面对诸多转型之惑，例如，产品结构、品牌定位、营销团队的组建等，其中最为头痛的是耗资较高的渠道建设与分销成本。如何将外销型出口紧固件企业的加工能力转化为品牌优势呢？ 

如何将外销型出口紧固件企业的加工能力转化为品牌优势？ 

首先，紧固件产品研发策略首选企业擅长制造的高强度紧固件，在进入国内市场的前二三年做精做专细分市场，创建产品品牌，迎合乃至引导紧固件市场不断细分的大趋势。产品段以汽车、车辆等为优选；电力、石化类为次选；通讯、建筑类再次。 

第二，产品定位策略首选中高价位。低档普通标准件市场萎缩，中档8级螺母、8.8级螺栓市场品牌众多竞争激烈。而中高档高精度市场增长迅速，竞争者少，以10.9级高强度紧固件市场需求量大。 

第三，紧固件的分销策略应将更多资源投放于新兴的紧固件专业市场，如海盐中国国际紧固件五金城、传统批发市场或宁波、温州、永年等地专业市场。 

品牌策略宜采用投入低、回报高的方式。由金蜘蛛传媒举办的2008广州紧固件交易展是一种最集中、最直观的展示产品、服务的市场营销形式，该展会将于2008年9月23-25日在广州白云国际会议中心举行。主办方预计展会将吸引近600家国内紧固件参展商和8000多个来自国内外的专业观众。与会供货商和采购商将以最有效、最直接的方式接触交流，以强大的市场需求创造无限商机。对转型的紧固件企业来说，选择该展会是实现品牌提升的大好时机。

来自：中华机械网

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