家电业“过冬”各显神通

电子电气

家电业“过冬”各显神通

2008年9月1日

在众多“过冬”产业中，家电业“寒意”最浓——劳动力成本优势不再明显，反而石油涨价令运输成本增加、人民币升值与美国次贷危机给出口带来阴影，激烈的竞争又令产品提价难上加难……这股“寒流”在最近多家家电类上市公司的半年报中体现无遗。小家电出口商闽灿坤B(200512.SH)上半年净利润下降超四成；中小型彩电生产商数源科技(000909.SZ)上半年彩电主业收入降三成，目前已不得不酝酿“转行”；康佳A(000016.SZ)上半年在海外的销售收入同比下降17.9%。

即便如格力电器(000651.SZ)、美的电器(000527.SZ)这些空调业“寡头”，在上半年销售收入、净利润增长的情况下也都坦承，需要面对外部经营环境不利的问题。家电重镇顺德的中小空调厂今年以来则已是纷纷“改行”。 

“这是生死攸关的一年。”一位家电企业的老总断言，“调整才有出路，不调整将会死亡。” 

作为国内市场化程度最高、竞争最激烈的行业，家电业在过去30年以价格战、营销战，创造了一个又一个神话，也造就了一批响当当的品牌。而这个“冬天”让它们感到，再固守价值链末端，只有死路一条。 

“转型”与“突围”，是摆在每个家电企业面前的必答题。 

产品向高端转型是重中之重。一位家电业资深人士曾无奈地说：“我们就像搬运工，卖了一大车家电，钱却没赚几个。”缺乏核心技术、自主知识产权，一直是中国家电业“心中的痛”。为什么一些合资品牌卖一台空调能顶国内厂家卖几台空调的利润？美的制冷家电集团CEO方洪波坦言：“有待提升的产品力，成为影响持续竞争力和溢价能力的最大制约。”通过技术、设计创新，提供差异化产品，创造经营价值的思路，是越来越多主流家电企业的共识。 

渠道变革是另一个重点。许多中国家电企业都是销售导向型，借助成千上万人庞大销售队伍支撑起整个销售平台。而在日益严峻的环境里，巨大的销售成本压垮了不少企业。于是，创维彩电近年将各地销售分公司“法人化”，让其自负盈亏；美的空调也继格力之后，在各地成立与经销商捆绑的合资销售分公司，凡此种种都是为了将权力、责任下放，实现精兵简政。

调整市场结构、适时“走出去”，是规避海外经营风险的一个好方法。康佳、美的、TCL等都明确提出，一方面要积极开拓中东、南美、俄罗斯等新兴市场，打造新的海外销售根据地，提升自控品牌比例。另一方面，由于关税壁垒、中国生产成本上升等不利因素，中国世界工厂地位已发生微妙变化，选择“走出去”的地点显得越来越重要。志高空调今年上半年之所以出口增长超过30%，秘诀就在于通过与海外企业合作，将空调零部件、生产技术输出，以当地组装方式跨越出口障碍。格兰仕也酝酿在南美、俄罗斯设海外基地。

掘金三、四级市场、以庞大的内需作为“避风港”是另一种选择。据了解，“家电下乡”政策下半年将进一步推广，借此东风，有前瞻眼光的家电企业已提前布局，抢占农村市场先机，海尔就成立了专门针对三、四级市场的零售连锁系统“日日顺”。另外，在国际市场风高浪急的情况下，日益成熟的国内市场本身已成为不容忽视的全球市场重要组成部分，像早几年忙于跨国并购的TCL今年就提出“决战中国市场”的计划。

当然，打造优秀的供应链、用信息化手段降低运营成本，也是家电企业常抓不懈的“基本功”。

“寒冬”将令弱者淘汰，幸存者体魄更加强健。相信新一轮全球经济的低迷可能会影响中国家电出口增长，但长期来看，全球新兴市场的增长潜力及中国农村市场的启动、城镇市场的升级换代，会让家电业前途依然光明。

来自：第一财经日报

机械制造

·高速切削不仅以速度为标准
·中国模具企业发展三步走
·中小企业饥渴钢铁行业整合
·两种新型硬质合金磨床
·高性能复混肥对辊造粒机
·温州汽摩配掘金中东
·塑料机械出口埃塞俄比亚
·金华模具产业发展前景广阔

冶金金属

·9项镁合金标准将审定
·坦桑尼亚首次发现镍矿
·澳洲政府批准扩张铀矿
·食品包装中对金属锡的应用
·澳大利亚政府批准中铝增持
·淡水河谷铁矿氧化铝产量
·中国反击铁矿石涨价
·宏达集团投资四川钒钛

建筑装潢

·秋季装修要留心七个提醒
·华润涂料工程中心接受验收
·凯捷新品彩绘钢化玻璃面板
·金鹰艾格引进纯正欧式服务
·家庭装修引入园艺技术
·家居饰品零售商利润惊暴
·橱柜行业将面临分水岭
·节能纳米玻璃涂料在汉推广

经贸洽谈会

如何抢占欧洲千亿礼品市场
海牙中国企业形象展示峰会
如何开拓欧洲礼品市场
赴巴西、阿根廷商务考察团
中小企业赴美经贸考察团
网络推广助阵欧洲市场
中欧企业与商会国际论坛
网络推广让北欧买家关注